• PISANDO 
    FUERTE 
    NIKE. 
  • Esta pieza editorial surge con el fin de visualizar y homenajear la trayectoria de los deportistas a través de imágenes de sus suelas, todo a partir del trabajo realizado de la mano con Alejandro Chávez, un triatleta que trabaja como pacer de Nike en el NRC Bogotá.
  • Así entonces, la propuesta final consiste de un libro fotográfico en el que por medio de imágenes e infografías de las suelas, se reconoce la trayectoria deportiva de los pacers de Nike Bogotá. Esto con el propósito de generar un vínculo emocional entre el usuario y el pacer, para invitar y motivar a la comunidad a hacer parte del NRC y a vivir el estilo de vida que conlleva ser un miembro activo. Además, el libro cuenta con un componente técnico de la suela en el que se hace un análisis de la pisada del deportista; esto está conectado con una campaña que está haciendo actualmente Nike llamada “prueba de pisada” donde se busca que el usuario haga una compra responsable por medio de un asesoramiento por parte de un experto, por lo que ambas campañas se complementan mutuamente y su fusión es tanto valiosa como beneficiosa.  
  • En cuanto a la comunicación de la propuesta, cabe señalar que el libro está dirigido a los pacers, en homenaje a ellos, es por esto que se les entrega una copia a cada uno, y posteriormente hacia cualquier persona que quiera o sea parte de la comunidad NRC. Con esto en mente, la pieza editorial se exhibirá en la tienda de Nike calle 82, ya que es el principal punto de encuentro de NRC, junto con la campaña "prueba tu pisada" con el fin de que se complementen, además se posicionarán en la vitrina de entrada una serie de pancartas que motiven al público a conocer el libro. Ahora, la pieza editorial será promocionada a través de un evento de lanzamiento, para el que los pacers previamente publicaran por sus redes sociales. 
  • Mockups
  • "Las suelas de los zapatos cuentan historias; marcan momentos, trayectorias, lugares, terrenos y particularidades físicas convirtiéndose en una marca única e irrepetible del deportista.

    En Nike reconocemos a nuestros deportistas y sus trayectorias. En este libro se reflejan las historias de nuestros pacers del NRC de Bogotá plasmadas en las suelas de sus tenis Nike que han marcado una etapa importante en su trayectoria como deportistas.

    Sabemos que nuestros pacers son aquellos que conectan emocionalmente con los miembros de nuestra comunidad ya que son un modelo a seguir real y cercano a ellos, juntos sacan la motivación para alcanzar sus metas personales de la mano de Nike."

    Introducción del libro

  • Universidad de los Andes (2019-2)
    Curso: Estudio 3 (DISE 2100)
    Dirección por: Carolina Obregón Tarazona y Christiaan Job Nieman Janssen.
    Proyecto por: Sofía López Lagos, Juliana Mejía, María Paula Osorio, Salomé Pulido, Rebecca Zapata. 
    Fotografías por: Sofía López Lagos.