Creative Direction | MUJI white

  • MUJI. Nothing, yet everything.
  • " I N   A   C U L T U R E   O F   P E R C I E V E D   J A P A N E S E   ' S I M P L I C I T Y ' ,   W H A T   L I E S   A T  
    T H E  H E A R T   O F   A   Z E N - L I K E   ' N O T H I N G '   I S   A N   I N C R E D I B L Y   D E E P ,   C O M P L E X  
    A N D  M E A N I N G F U L   ' S O M E T H I N G ' " . 
    -Kenya Hara
  • B R I E F
     
    A partir de la reversa de una marca, generar una instalación artística que comprenda y transmita su esencia a espectadores.
    Reverse a given brand in order to create an art installation that comprehends and transmits its essence to the espectators.
  • M U J I 
    Compañía japonesa fundada en 1980 como antítesis a los hábitos de la sociedad de consumo de la época. Tiene una identidad muy definida, sin embargo en sus productos, tiendas y empaques no usa logotipos.
    Japanese company founded in 1980 as an antithesis to the habits of the consumer society of the time. It has a very defined identity, although its products, stores and packages have no brand.
  • M U J I   +   Z E N 
     
    E L   S I L E N C I O  implementado para llevar a cabo las diferentes actividades artísticas zen, en MUJI como la falta de adornos en los elementos y una transparencia estética, reflejo de su función.
    S I L E N C E   implemented to carry out the different zen artistic activities, and in MUJI as the lack of ornaments and an aesthetic transparence, reflection of the product's function.
     
    E L   P R O C E S O  mental y físico que implica llevar a cabo cualquier práctica zen, presente en MUJI de una forma única, por medio del proceso de producción de cualquiera de sus objetos bajo la selección de materiales en su forma más pura.
    THE PROCESS as something mental and physical necessary in order for any zen activity to take place, and found in MUJI in a unique way during the production process for any of its products.
     
    L O S   G E S T O S   implícitos en cada una de las actividades zen, (orden en el que se llevan a cabo, disposición mental previamente establecida y postura física que se adquiere para generar la acción), en MUJI como elementos que componen su experiencia; proceso de producción, organización de la tienda, el empaque, la funcionalidad de sus productos y el no “no- marca”. 
    T H E   G E S T U R E S   found in any zen activity (mental disposition and physycal posture needed for the action to take place), found in MUJI as the elements that make up its existante: production process, store's organization, packaging, functionality of its products and the no-brand.
  • La propuesta pretende dar al espectador sensaciones de ‘silencio’, ‘vacío’ y ‘nada’ a través del blanco, así como evidenciar el vínculo de MUJI con la filosofía zen como parte de su origen. Por otro lado, las hojas blancas en formato estándar, representando el inicio de infinitas posibilidades.
    The proposal pretends to make the spectator experience the sensations of 'silence', 'emptyness' and 'nothingness' through white as a color, as well as making evident the relation between MUJI and the zen philosophy as part of its origin. On the other hand, the white sheets of paper in a stadard format, representing the beginning of an infinity of possibilities.
     
    MUJI tiene la capacidad de ser apetecible a un público vasto y múltiple. MUJI no es nada, pero es todo a la vez. El blanco no es un color; MUJI no es una marca. MUJI se vincula a Japón, a su ideología y a su forma de vivir; trasciende esto y encaja en la vida occidental; es un objeto que se convierte en otro; es un elemento o un conjunto; MUJI no es lo que quiero, es lo que necesito; MUJI es una necesidad básica; MUJI es una forma de vivir.
    MUJI has the capacity of being desirable by a vast public. MUJI is nothing, but it's everything at the same time. White is not a color; MUJI is not a brand. MUJI is related to Japan, to its ideology and its lifestyle; it trascends this and fits the occidental lifestyle; it's an object that turns into another one; it's an element or a group of elements; MUJI is not what I want, it's what I need; MUJI is a basic need; MUJI is a lifestyle.
     
    MUJI. Nothing, yet everything. 
  • " T H E   C O R E   C O M M U N I C A T I O N   O N   J A P A N E S E   C U L T U R E   I S   ' E M P T I N E S S ' ,  
    W H I C H   E X I S T S   T O G E T H E R   W I T H   T H A T   C O N C E P T   C A L L E D   ' W H I T E ' " .
    -Kenya Hara
  • Isabella Domínguez / María Paula González / Elena Etter / Verónica Posada